买花如何更具格调与仪式感？这个七夕，来抖音直播间就会有答案。

每年七夕，鲜花都会占据当之无愧的消费C位，其既是情侣间表达心意的最佳代表，也是单身人士在特殊节日用以悦己的最好承载物。想要在节日里获取仪式感，那么鲜花就是约定俗成的标配。

不过，相较于过去在花店买花，这几年，线上消费成为了购买鲜花的主流渠道。去年七夕期间，网络平台鲜花搜索量同步大涨超150%。

正是在这样的背景下，今年七夕前夕，以各式各样的鲜花为主打商品，抖音电商个护家清鲜花行业推出了抖in花样生活-七夕礼遇季活动，并联合东方甄选直播间，共同助力鲜花消费热潮。

当东方甄选与抖音电商个护家清鲜花行业走到一起，二者在大基地可控品质鲜花直供+源头直供助农方面进行了尝试。在这个特殊节日，让“买花”有了更多理由。

一个更具诗情画意的七夕节，来了。

和东方甄选合作背后的故事

凭借双语讲解、知识直播，今年夏天走红的东方甄选直播间让人印象深刻。

其实，东方甄选直播间最早在2021年就成立了，但最初的销售成绩排名并不算特别靠前。然而就在6月的某一天，董宇辉像往常一样，进行着一场中英双语讲解。他在直播中一本正经的用英文解说着牛排，这段视频被截了下来，在网络上疯传，不少人慕名而来。

当时在许多人看来，东方甄选的主播们个个“身怀绝技”，却不拘一格将高品质内容运用到了产品带货中，当属主播界的“一股清流”。许多人，也将在东方甄选直播间看老师们讲课当成了一种享受。

这种青睐成就了更高的关注度。当月，东方甄选的粉丝数就实现了爆发式增长，东方甄选直播30天，粉丝数增长了近2000万，子号东方甄选之图书也涨粉200余万。有人说，东方甄选直播间的主播们用实力诠释了什么是“腹有诗书气自华”。

尽管东方甄选这个品牌红了，但他们做事的初心却和此前一样，甚至会用更加审慎的态度，对待直播间的选品与内容。不少人也发现，东方甄选依旧坚持聚焦农产品的初心，直播间里推广销售更多来自全国各地的农产品。

今年七夕期间，抖音电商个护家清鲜花行业牵手东方甄选直播间，对于此次活动，二者磨合颇多。一个关键的因素就在于，鲜花品类同农产品一样，都属于非标品，十分考验相应主播的供应链与售后实力。

但最终，抖音电商个护家清鲜花行业还是与东方甄选达成了共识。延续此前的助农思路，二者联合云南鲜花原产地，共同挑选了多款鲜花产品，在助力原产地的同时，也期望将更具品质的鲜花消费在七夕这个特殊的节日带给消费者。

让浪漫更有保障

七夕，作为中国传统节日，本就富有中式浪漫。鲜花品类同样有着丰富的浪漫色彩，也让本次合作更加水到渠成。最终，形成了品类、内容与场景的多方契合，某种程度上看，这种活动更易引发爆点。

但送礼讲求的是心意，对于送礼人而言，礼物的品质自然不能差。这也正是东方甄选最初的顾虑所在，卖花的初心总归是好的，如何保证人们收到鲜花时的好心情不会被品质所影响？

在这一点上，抖音电商个护家清鲜花行业也可谓是用心良苦。

为了保障人们的消费体验，这一次抖音电商个护家清鲜花行业特别合作优选了云天化云南基地，是目前亚洲单体最大的花卉生产温室。借助云南省内区域的花卉产业优势，按照工业化、标准化思维，其积极整合了行业内顶尖科研机构，联合中国农大、中科院等顶尖专家团队资源，将先进技术、高效生产、科学原理等要素，融入到花卉的种植与培育中。目前，其也是全国前列的高标准设施农业示范基地。

把好源头产地的质量关，事情就成功了一半。接下来再通过与东方甄选达成合作，以产地直供模式，实现产地鲜花与消费者的直连，在产业资源优势与运营优势的双重加持下，帮助农户更好的实现售卖。

考虑到来自不同人群、不同场景的需求，这一次活动的产品类型也丰富众多——浪漫优质的粉玫瑰，来自云南基地现采现发，粉红色的雪山玫瑰，花瓣层数多，盛开度***，更是充满青春气息，尤其适合年轻女孩相送；经典红玫瑰，色度纯正，花型精致，花朵盛开之后尤为惊艳，尤其适合七夕期间情侣间相送。

青睐花朵常开不败的人们也可以在这场活动中找到适合自己的选择——大火的永生花，更丰富的造型、更精美的外包装，可以全方位满足人们的送礼需求。

此外，较值得关注的是，在这一次的鲜花活动中，抖音电商同样配备了开箱无忧以及云仓保障物流等服务。

针对鲜花这类易损耗的品类，开箱无忧可以保证兜底，如果鲜花出现断头断枝、花瓣腐烂以及品种不符的情况，都可以实现理赔。本质上是为了给消费者更好的鲜花消费体验，保障售后履约。

过去几年，随着电商行业的高速发展，鲜花电商本也迎来了快速增长阶段。但由于履约售后问题，使得许多人在线上消费鲜花的服务体验大打折扣，其中鲜花枯萎与配送超时是普遍存在的痛点。

从这个层面上看，这一次七夕活动可以看作是对鲜花类电商的一次考验，努力在较为难实现标准化的鲜花品类上实现突破。

事实上，今年5月举办的抖音电商大会上，抖音电商总裁魏雯雯就曾表示，抖音平台上每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容，这些内容激发了用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买，满足购物需求。全年有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户，成为更多人美好生活的组成部分。

而为了守护这份美好，抖音电商投入很多精力严控商品质量、打造优质内容生态、提升用户服务与保障、推动产业合规发展。

这一次抖音电商个护家清鲜花行业与东方甄选的合作，可以说是对这一理念的一脉相承。二者携手共把品质关，从源头端与消费端实现让消费者以好价，买好花。

发挥全域兴趣电商优势，让鲜花消费心智深入人心

七夕节是许多品牌的兵家必争之地，对于鲜花行业更亦如是。

鲜花本就极具内涵，通过七夕这个关键节点，抖音电商个护家清鲜花行业也结合行业头部KOL、垂类达人，打造行业大事件，直击潜在用户心智，实现对于鲜花行业新客的拉新。

东方甄选目前在抖音已有2350万粉丝，作为头部账号，在抖音电商带货榜上保持着不错的成绩。通过更会分享高品质内容的团队，结合鲜花行业资源，可以说，本次活动赋予了鲜花消费更多文化价值，达到了寓教于乐的效果。

为此，抖音电商个护家清鲜花行业还联动了垂类花艺达人，鼓励发扬农业精神；以有趣文艺的方式烘托着七夕愉悦的节日氛围；以花语、绿植成长过程鼓励相关种植知识的传递，实现全方位多角度的解读。

基于抖音全域兴趣电商的优势，在货找人的基础上，叠加了人找货的模式，本次活动配备了站内热点规划+商城话题资源+综合搜索引流，全方位的资源配置，让本场活动实现最大化的声量与销量的爆发。

通过多渠道的种草与转化，让上抖音电商买鲜花成为一个新的选择。这也是一种对于鲜花行业发展，以及鲜花原产地的助力，让销售活动本身更具社会价值。这种更深层次的文化内涵，让用户有了更加暖心的鲜花消费理由，也让上抖音电商买鲜花更具某种仪式感。

现如今，流量与热点已经不再是唯一的考核标准。如何严把质量关，做好品质与售后的全面提升，才是一个优质直播电商的核心竞争力。对于以东方甄选为代表的电商创作者亦如是，人们因为某种期待成为了东方甄选的粉丝，那么每一次消费与转化，真正会成为一种信任的累计，还是成为一种要求，这都取决于服务本身的质量是否能达到消费者的期望。

就这一点而言，东方甄选与整个抖音电商依旧在***索在路上。但这次多方合作的活动本身已经值得肯定，这个七夕，来抖音电商，与浪漫不期而遇。